Особенности:
- создание сильной эмоциональной ассоциации бренда у целевой аудитории;
- повышение узнаваемости и укрепление ценностей бренда;
- прямой контакт с аудиторией и возможность использования нестандартных шагов и рекламных носителей;
- формирование стабильной позиции бренда в жизни потребителя.
Территория спортклуба дает неограниченные возможности по организации площадок и вместительности зрителей и возможность реализации креативных решений и максимального использования рекламных площадей.
Аудитория: 5 - 95 лет.
Дети, учащиеся, служащие, менеджеры среднего звена и руководители с доходом средним или выше среднего на одного человека в семье. Условно их можно разделить на 2 группы:
Люди зрелого возраста
Это люди, которые занимают активную жизненную позицию и это выражается как в том, что они предпочитают катание на горных лыжах и сноуборде в качестве отдыха, так и в том, какие бренды они выбирают.
Особенность всех наших клиентов не только в том, что они предпочитают кататься семьями и с друзьями, но и в том, что, лишь только попробовав катание на горных лыжах, уже на следующей неделе они едут покупать снаряжение для всей семьи.
Это говорит не только о стремлении к независимости от кого бы то ни было (в том числе от проката), но и об уровне доходов этих людей. Именно этим обусловлены фантастические показатели продаж горных лыж, например, «Триал-Спорта» и появление новых магазинов снаряжения.
Особенностью работы с целевой аудиторией является постоянное пополнение рядов горнолыжников. Только за прошлый год на горные лыжи встало около 1000 человек (статистика г/л школы СК «Хабарское»), из них около 300 детей.
Если 3 года назад к нам приезжало максимум 150 машин в воскресенье, то на следующий год уже 300, а в прошлом году рекордом стало 600 машин. В сезоне 2005-2006 года мы вышли на норму 600 машин в субботу и 800 в воскресенье, а даже такой неудачный сезон как сезон 2006-2007 года дал рекорд 1100 машин в день.
Таким образом, рост притока клиентов является многообещающим.
Сдерживающим фактором до сих пор являлась лишь низкая пропускная способность подъемников. В прошлом году она увеличена почти в 3 раза. С установкой 2 новых канатных дорог мы намерены перешагнуть порог в 1000 машин и принимать у себя до 6000 человек за уикенд.
Новости: осенью 2007 установлена система электроного доступа в прокате и на канатных дорогах. Следствием этого станет не только большее удобство для отдыхающих, но и рост пропускной способности подъемников.
Молодежь
Они занимают активную жизненную позицию. Они ценят самостоятельность и независимость. Их позиция – это позиция лидера, позиция лучшего и они готовы и хотят это доказывать. Они не хотят быть как все, потому что каждый из них - индивидуальность.
Они выбирают передовые известные бренды с ярко выраженными ценностями, которые помогут им приобрести свою уникальность и реализовать себя. Выбирая бренд, они становятся его приверженцами на длительное время, для них ценность бренда равна ценности продукта.
В этом году акцент делается на молодежь.
Для них строится не только сноуборд парк и трасса ски/бордеркросса, но и планируется организация зимнего экстремального лагеря.
Кроме того, теперь помимо соревнований в классических дисциплинах горных лыж, зрителям будут представлены и соревнования в экстремальных видах горных лыж и сноуборда.
Новости: Участие в межрегиональном кубке и кубке России по сноуборд и скикроссу наряду с ведущими курортами С.-Петербурга и Урала лишний раз подтверждает значительность и популярность грядущего зимнего сезона 2007-2008.
Итог: СК «Хабарское» является уникальным комплексом, рекламные возможности которого обеспечивают доступ ко всем активным и обеспеченным слоям населения: от продвинутой молодежи до владельцев крупных предприятий и фирм.
Реклама у нас работает эффективно!